07年第2期《三联生活周刊》用三个跨页说了一件事情——复刻当道。如此主流的媒体动用如此的篇幅，说明“复刻”这件事儿已经是件大事了。
注意一个细节，这里说的是“复刻”，而不是“复古”。复古风从来就没停过，代表了潮流届的一个大概念，“复刻”则是针对具体的某件某类产品所为，这两年纪念日特别多：Adicolor周年、Superstar周年、NB百年、AF1周年……从物质上讲，由于商家对市场分额的需求，从精神上讲，由于大家对于传统经典的留恋，总之形形色色的“复刻”单品雨后春笋，使得“复古”更加具体了。




“复刻”中“复”，指的是复古，把老东西翻出来；加上一个“刻” 字，说明一种重新诠释的成分，就像我们回头望过走来的路，注意力不会像当时那样被林林总总的凡间纷扰所打搅，更容易提炼出有价值的东西，擦去覆在上面的尘埃，在现代的荧光灯下，他们放出了比曾经更璀璨的光芒。“刻”所作的就是把一些极端的微妙的情感“刻意”一些地放大、展现出来。

比如 Levi's 501，这是复刻中的经典案例。最初的501不过是耐磨的工装裤，只有淘金者和牛仔们才会穿上它。人类喜欢“寄情于物”，牛仔裤逐渐地被社会赋予了一种 “反抗的年轻精神”。150年间，501不停地被复刻着，虽然裤型不变，但看着却条条不同。这个版本那个版本，或者把这里扯烂了，或者把那里打块补丁，不过，这个系列一直严格遵守着最初的经典细节，红旗、撞钉、车花、钮扣……“产品不变，其中承载的意识也将形态永恒”。谁还在乎你是不是牛仔？在乎的是你是不是有牛仔的精神。“年轻精神”随着产品一次次的被复制，一次次的被认可，或者说一次次地“反抗”着不同的时代。

在Sneaker界，复刻来的更加纯粹，两大巨头Adidas和NIke分别推出“三叶草”和“360”，专门干的就是复刻这档子事儿。今年是AF1上市 25周年，NIke的动静肯定小不了，何况，没事的时候AF1的复刻单品都披沥氆氇的出现，令人目不暇接呢……话说回来，Nike如果不折腾，那可真是冒天下之大不韪，多少的 AF1的Fans们都在翘首以盼呢？！
Adidas前两年的努力，终于尝到了复刻带来的甜头：眼见着街上Superstar已经大有与AF1、Dunk分庭抗争之势。预想到今年Nike的 AF1风潮，ADIDS更是不能手软。竞争对手之间的广告策略往往如此，“我有人无”自然是好事，但有多好？很难讲。一但出现“人有我无”的情况，这就太可怕了……这一点其实很孩子气，全班同学都用手削的铅笔，只有一个孩子用自动铅笔，那个孩子不可能产生大家想象中那种优越感：老师教同学们削铅笔的时候，拥有“高科技产品”的小孩一下子孤苦伶仃起来。再比如家长，多少大家在孩子上学前都嚷嚷着不让孩子报各种辅导班，但当他发现全班只有他的孩子周六日在家玩耍的时候，他也就沉不住气了，跆拳道、钢琴、象棋……只要孩子不累死，就由着性子的招乎吧！……我想说什么来的？怎么扯到这里来了……反正，对于市场推广而言，“人有我无”才是最可怕的。今年ADIDAS好像还真不是什么拳头产品的纪念年份，但他们自有办法。

大家都知道adidas和NBA刚刚产生了一个长达11年的合作关系(官方指定服装赞助商)，今年adidas Originals推出了30款代表NBA每一个球队的Superstar，鞋面上镶有NBA官方商标、球队的代表色彩和标帜，辅以adidas Originals著名的三片叶图腾。这30支球队代表鞋将区分为6个不同材质和工艺：麂皮/漆皮、反光、爬虫纹、球队Logo、条纹、和浮雕压花等。

好鞋者注意啦，虽然三叶草共推出了30款NBA Superstar，但很可能在中国仅仅上市12款（哪12款？我先卖个关子，哈哈）。2007年2，3月，在Adidas三叶草的相关零售店铺，大家将看到特别设计的货架和陈列。鞋款限量发行，每双人民币880元。

对于这套产品，你说可以“穿着自己球队的特别款球鞋支持自己的球队”，自然没错，但……各位见谅，我又要“文艺腔”一把了。《纳兰词》中有一段：“人生若只如初见，何事西风悲画扇？”对于SuperStar这款鞋，“当时只道是寻常”，最初的出现是为了和Converse All Star争抢一下NBA的球权，是一双篮球鞋而已。但现在这双鞋子被赋予了越来越多的职责，越来越多的意义，变成了一双时装鞋、一双滑板鞋，以至于很多孩子这样疑问过：“这是篮球鞋？怎么连个气垫都没有？”当真是“等闲变却故人心，却道故人心易变”啊。此次SuperStar的这套NBA款，可以看作是 Adidas对AF1的复刻狂潮的预警，可以单纯理解为是一个市场行为，但毕竟唤醒了一些我们忘却的情感，毕竟让我们又看到了SuperStar最基础、最朴实的一面。

来源：真·鞋门